红山森林动物园近来频频出圈、引发热议，动物IP不断走红，文创产品广受好评，客流量和营收均创历史新高。红山森林动物园已然成了动物园届的“网红”和“顶流”，收获众多游客和网友喜爱的同时，也成就了南京文旅一块全新的特色品牌。红山的品牌建设有何诀窍？红山经验是否可借鉴、可推广？

　　7 月30日下午，南京市旅游景区互学互鉴活动暨红山森林动物园品牌建设实践分享在玄武区顺利开展。市文旅局副局长陆俊、市文旅局资源开发处负责同志、各区文旅部门分管领导和业务科室负责人，以及全市52家等级旅游景区和6家省级以上度假区负责人及业务部门负责人参加了此次活动。

　　本次互学互鉴活动的主题是红山森林动物园品牌建设实践，活动分成实操案例分享和实地观摩考察两部分。红山森林动物园管理处沈志军主任首先为大家详细介绍了红山品牌建设的成功经验 ，分享了红山森林动物园营销成功案例。

　　沈主任表示， 红山将“动物为本、尊重生命、敬畏自然”的价值观作为品牌建设 一以贯之 的文化基础和内核，通过设置有温度的科普牌、丰富有趣的打卡点引发游客和网友讨论，深挖并讲述动物个体的日常生活故事进而打造动物明星，讲述饲养员、兽医与动物的故事展现动物园的幕后情景， 从而一步步 明 确 自媒体运营的思维和定位。在此基础上，红山打造了由官方账号、员工账号、志愿者账号、粉丝账号、媒体大v等组成的品牌宣传矩阵，保持粉丝群体的高讨论度、高参与度。动物园进一步创新文创开发，将动物明星的故事产品化，将红山森林动物园文化IP产品化，让文创产品成为新的消费点。沈主任的分享深入浅出、 干货满满 ，为参 加活动的 文旅同行 提供 了 丰富 的创新营销 思 路 借鉴和经验 参考。

　　分享会后，大家又来到红山森林动物园，实地考察了动物园的特色场馆、文创商店等，深入了解场馆建造设计理念、动物丰容措施、管理运营模式、文创产品设计营销等具体情况。

　　此次活动是 我局今年开展的第二场旅游景区互学互鉴活动。活动目的在于通过典型景区经验分享、学习讨论、实地教学等方式，为全市旅游景区搭建起业务学习交流的平台，有效促进各景区比学赶超，共享成功经验、以学促干，努力实现全市旅游景区高质量发展！